Peranan Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi Di Sejiwa Coffee
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Studi ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana pemasaran Instagram berdampak pada keputusan pembelian, menggunakan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada Sejiwa Coffee. Perusahaan semakin memanfaatkan platform online seiring dengan meningkatnya penggunaan media sosial. Ini dilakukan untuk meningkatkan kesadaran pelanggan terhadap merek dan membantu mereka membuat pilihan pembelian yang lebih baik. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan penjelasan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 253 orang di Kota Bandung yang mengikuti akun Instagram Sejiwa Coffee tetapi tidak pernah membeli produknya. Untuk menilai efek mediasi, analisis data dilakukan dengan uji sobel dan regresi linier berganda. Studi menunjukkan bahwa pemasaran media sosial secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan keputusan pembelian. Kesadaran merek sangat memengaruhi pilihan pembelian. Selain itu, temuan penelitian Sobel menunjukkan bahwa pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian sebagian dikontrol oleh kesadaran. Ini menunjukkan bahwa meskipun pemasaran media sosial secara langsung memengaruhi keputusan pembelian, kesadaran merek meningkatkan hubungan.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdillah, H. A., & Pradana, B. I. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(1), 134–143. https://doi.org/10.21776/jmppk.2023.02.1.14
Adhawiyah, Y. R., & Anshori, M. I. (2019). Peran Pemasaran Media Sosial Dalam Menciptakan Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek (Studi pada Instagram Clothing Line Bangjo). Aplikasi Administrasi: Media Analisa Masalah Administrasi, 22(1), 34–46. https://doi.org/10.30649/aamama.v22i1.102
Adhawiyah, Y. R., Anshori, M. I., & As, F. (2019). Peran Pemasaran Media Sosial Dalam Menciptakan Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Merek (Studi pada Instagram Clothing Line Bangjo). Tirtayasa Ekonomika, 14(2), 267. https://doi.org/10.35448/jte.v14i2.6530
Ardiansyah, F., & Sarwoko, E. (2020). How social media marketing influences consumers purchase decision? A mediation analysis of brand awareness. JEMA: Jurnal Ilmiah Bidang Akuntansi Dan Manajemen, 17(2), 156. https://doi.org/10.31106/jema.v17i2.6916
Chatterson, W. (2023, October 3). Types of coffee shops: A comprehensive guide. The Restaurant Authority. https://therestaurantauthority.com/blogs/news/types-of-coffee-shops
Erlangga, C. D., & Mazaya, M. (2024). Pengaruh Social media Marketing Terhadap Brand Awareness Followers Instagram Kopi Daong Bogor. PROPAGANDA, 4(2), 43–51. https://doi.org/10.37010/prop.v4i2.1598
Faisal, A., & Ekawanto, I. (2022). The role of Social Media Marketing in increasing Brand Awareness, Brand Image and Purchase Intention. Indonesian Management and Accounting Research, 20(2), 185–208. https://doi.org/10.25105/imar.v20i2.12554
Fajri, I., Rizkyanfi, M., & Smaya, R. (2021). The effect of social media marketing on purchase decisions with brand awareness as an intervening variables in Praketa coffee shop purwokerto. The Journal Gastronomy Tourism, 8(2), 97–110. https://doi.org/10.17509/gastur.v8i2.41922
Frans Sudirjo, I Nyoman Tri Sutaguna, Endang Silaningsih, Farida Akbarina, & Muhammad Yusuf. (2023). The Influence Of Social Media Marketing And Brand Awareness On Cafe Yuma Bandung Purchase Decisions. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 2(3), 27–36. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v2i3.989
Ghozali, Prof. H. I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponerogo. (2001)
Giovani, R. R., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Pitstop Gresik. REVITALISASI, 11(1), 10. https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v11i1.2410
Kristiawan, A., Kurniawaty, K., Arlan, Tjahyadi, R., & Febriano, S. (2022). Analisa Pengaruh Brand Image Dan Corporate Branding Terhadap Consumer Choice Pada Universitas Kristen Maranatha: Brand Equity Sebagai Variabel Mediasi ( Studi Pada Siswa Siswi Sma Kristen Kota Bandung). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(3), 1758–1773. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i3.44293
MacKinnon, D. P., Lockwood, C. M., Hoffman, J. M., West, S. G., & Sheets, V. (2002). A comparison of methods to test mediation and other intervening variable effects. Psychological Methods, 7(1), 83–104. https://doi.org/10.1037//1082-989x.7.1.83
Mohamad Musa Abdullah, Dede R Oktini, & Dedy Ansari Harahap. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee di Kota Bandung. Bandung Conference Series: Business and Management, 2(1). https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i1.2405
Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Destinasi Wisata Kuliner di Kota Denpasar. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 741. https://doi.org/10.24843/jumpa.2022.v08.i02.p19
Prayogo, E. F., & Yoestini. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada psis store. Diponegoro Journal of Management, 11(6).
Sholawati, R. L., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Niat Beli Produk KFC di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4), 1098–1108. https://doi.org/10.26740/jim.v10n4.p1098-1108
Sugianto, D. (2019, December 17). Hasil Riset: Kedai Kopi di RI Bertambah 2.000 Dalam 3 Tahun. Detikcom. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-4826275/hasil-riset-kedai-kopi-di-ri-bertambah-2-000-dalam-3-tahun?utm_source=
Sugiyono. (2008). Metode penelitian pendidikan: (pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R & D).
Sutarsih , T., Sari, E., Syakilah, A., & Maharani, K. (2024). Statistik Telekomunikasi Indonesia 2023. Badan Pusat Statistik. https://web-api.bps.go.id/download.php?f=cZHVHUX/fN8yW6I5IOmIQUZBMXQ0eGJQeHhNOStQYUpoQk5BQThaaWthR1d4eDBVUFRtbkxMTU1FWnJycFhMUkIzUnVURWp6bi94ZzU5cmptenpVQmpmditrMHdnL0hJeHpGelhGQVpRWGJERlQwRFJOSi9EOU5kTmtGNE9odkppNUpkMlFxc3JQanFGVnpZMlprVm11b3BKblo2NCtLWmdaVThHNmorak9RS1VqMkc0RnBoRXlOZTZNcSt3ZzhZK3VGMEZkYmMzemtHVFZTdXhPYTFYQytRQWtDVHpLem9CUHpwWjhZVGVCZEJkeGxJcmlPR21xN25ISDNMVURadEdRUk1qQUFuTnpUM1RXdWIwMUxsVUo2LzRUU1orS25DYTJSNjNnPT0=&_gl=1*ksm54t*_ga*MTcwMzE4NjkxNS4xNzMwMDg4NzY1*_ga_XXTTVXWHDB*MTczMDg3NjQ4OC4zLjEuMTczMDg3NjU1MC4wLjAuMA
Toffin Indonesia. (2020, November 12). Toffin Indonesia Merilis Riset “2020 brewing in Indonesia.” Toffin Insight. https://insight.toffin.id/toffin-stories/toffin-indonesia-merilis-riset-2020-brewing-in-indonesia/?utm_source=
Upadana, M. wahyu K., & Pramudana, K. A. S. (2020). Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(5), 1921. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i05.p14
Yonatan, A. Z. (2024, October 23). Survei GoodStats: Kopi Jadi Bagian dari Kehidupan Masyarakat Indonesia. GoodStats. https://goodstats.id/article/survei-goodstats-kopi-jadi-bagian-dari-kehidupan-masyarakat-indonesia-D5iBT?utm_source=
Zulfahmi, N. (2024). 15 Rekomendasi Cafe di Bandung yang Nyaman dan Estetik. Detikcom. https://food.detik.com/info-kuliner/d-7338128/15-rekomendasi-cafe-di-bandung-yang-nyaman-dan-estetik?utm_source=