Pengaruh Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Kesadaran Merek Produk Hinda Skincare Pangandaran
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Citra Merek terhadap Kesadaran Merek produk Hinda Skincare di Kabupaten Pangandaran. Latar belakang penelitian ini didasari oleh rendahnya tingkat kesadaran konsumen terhadap produk Hinda Skincare, meskipun perusahaan telah menggunakan strategi promosi dengan brand ambassador dan membangun citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden konsumen potensial. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Brand Ambassador (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dengan nilai t hitung 1,405 < t tabel 1,985 dan signifikansi 0,163 > 0,05. Sebaliknya, variabel Citra Merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dengan nilai t hitung 8,021 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Brand Ambassador dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dengan nilai F hitung 95,320 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,670, artinya 67% variasi kesadaran merek dapat dijelaskan oleh Brand Ambassador dan Citra Merek, sedangkan 33% sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan brand ambassador dalam membentuk kesadaran merek Hinda Skincare. Implikasi dari temuan ini adalah perusahaan perlu lebih fokus dalam membangun citra merek yang kuat dan konsisten, serta lebih selektif dalam memilih brand ambassador agar mampu meningkatkan jangkauan promosi dan kesadaran konsumen secara optimal.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (1997). Brand equity. La gestione del valore della marca. FrancoAngeli.
AakerDavid, A. (1991). Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York, NY: The Free Press.–299 p.
Ariadi, A., Yusniar, M. W., & Rifani, A. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Konsumen Sepeda Motor Matic Honda Scoopy Pada Dealer Honda Di Kota Banjarmasin. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(3), 252–268.
Armstrong, G., Kotler, P., Trifts, V., & Buchwitz, L. A. (2017). Marketing: An Introduction, Updated Sixth Canadian Edition with Integrated B2B Case. Pearson Canada.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective 6th. New York: McGraw-Hil L.
Dewi, N. K. S., Handayani, S. R., & Topowijono. (2020). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 78(1), 1–9.
Hidayat, A. (2021). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 85–94.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management: A South Asian Perspectives. Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management. Pearson Prentice Hall.
Kristian, Y., Tumbel, A., & Soegoto, A. S. (2021). Pengaruh Brand Image terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Konsumen. Jurnal EMBA, 9(3), 123–132.
Siskhawati, R., & Maulana, A. (2021). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Produk Lokal. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 45–54.
Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2018). Marketing: Real People, Real Choices (9th Global). Pearson.
Sugiyono. (2021). metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Alfabeta. Syahyudi, R., & Wasiman. (2024). Pengaruh Pengalaman Belanja, Customer Review Online dan Layanan Pelanggan terhadap Kepuasan Pelanggan Shopee di Kota Batam.
Supriyadi, E., Widodo, A., & Wibowo, A. (2022). Brand Image dan Brand Ambassador dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 24(1), 15–26.