Literature Review: Pengaruh Penggunaan Teknologi Digital dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Usaha Pada Umkm di Indonesia

Article Sidebar

PDF
Published: Apr 30, 2026
DOI: https://doi.org/10.58812/sish.v3i02.805
Keywords:
Digital Marketing; Kinerja UMKM; Orientasi Pasar; Transformasi Digital

Main Article Content

Fransisca Aprillia
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya
Chilwin Vincent Androza
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya
Hommy Dorthy Ellyany Sinaga
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya

Abstract

Teknologi digital telah mengubah aktivitas bisnis, termasuk pada UMKM. Digital marketing dan orientasi pasar berperan penting dalam meningkatkan daya saing dan kinerja usaha. Pemanfaatan media sosial dan marketplace dapat meningkatkan penjualan, memperluas pasar, serta meningkatkan efisiensi, sementara orientasi pasar membantu memahami kebutuhan konsumen dan perubahan pasar. Namun, masih terdapat kendala seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan sumber daya, dan kurangnya strategi yang terintegrasi. Oleh karena itu, sinergi antara digital marketing dan orientasi pasar diperlukan untuk mendukung pertumbuhan UMKM yang berkelanjutan.

Article Details

How to Cite
Aprillia, F., Androza, C. V., & Sinaga, H. D. E. (2026). Literature Review: Pengaruh Penggunaan Teknologi Digital dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Usaha Pada Umkm di Indonesia. Sanskara Ilmu Sosial Dan Humaniora, 3(02), 197–203. https://doi.org/10.58812/sish.v3i02.805
Issue
Vol. 3 No. 02 (2026): Sanskara Ilmu Sosial dan Humaniora (SISH)
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Nabila, S., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. 7(204), 435–453. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21760

Firdausiyah, A. R., & Rusdianto, R. Y. (2024). Optimalisasi digital marketing dalam pemasaran produk UMKM Indonesia. Jurnal Studi Administrasi Bisnis, 1, 1185–1188.

Fitriany, F., & Halim, S. E. (2023). Sosialisasi digital marketing bagi pelaku usaha mikro. Jurnal Arunika, 2(1), 27–33.

Herlambang Sukma, A. M., Fitria, E., Fitria, M. M. N. N., & Saori, S. (2025). Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UMKM. Journal of Management and Business (JOMB), 7(2), 161–167.

Kurniawan, J. H., & Nuringsih, K. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Media Sosial terhadap Kinerja UMKM Makanan Khas Jambi. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 6(1), 176–187.

Kuspriyadi, I., Widiyanti, M., Faculty, E., Rosa, A., Faculty, E., Shihab, M. S., & Faculty, E. (2023). The Influence of Product Quality and Digital Marketing on the Performance of SMEs ( A Case Study of SMEs Supported by the Representative Office of Bank Indonesia in South Sumatra Province ). 6(November), 296–303.

Landjohou, G., & Christopher, E. (2026). The Impact of Digital Marketing on Small and Medium Enterprises ( SMEs ) Growth : A Systematic Review. 10(October 2025), 1–18.

Monika, & Nasution, U. O. (2026). Transformasi Digital Marketing UMKM melalui Optimalisasi Konten Media Sosial dan Marketplace. JPEMAS, 4(2), 179–184.

Paransa, R. P. J. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181.

Purnama, D., & Nurendah, Y. (2026). Strategi Meningkatkan Omset Dengan Digital Marketing Melalui Video Pendek Dan E-Cataogue Serta Penggunaan Media Sosial Bagi UMKM. 2(1), 2024–2027.

Sefanya, S., & Ie, M. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja UMKM dengan Dimediasi Keunggulan Kompetitif. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(2), 494–507.

Sinaga, H. D. E., Syamsulbahri, S., Muhajir, A., & Darmayanti, N. (2024). Analysis of the Effect of Social Media Usage , Search Engine Optimization , and Content Strategy on Business Growth in the E- Commerce Industry in Indonesia. West Science Journal Economic and Entrepreneurship, 2(01), 11–18.

Sirodjudin, M. (2023). Implementasi Digital Marketing Oleh UMKM Di Indonesia : A Scoping Review. Jurnal EBISMEN, 2(2), 20–35.

Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Volume 19 Issue 1 ( 2022 ) Pages 170-182 KINERJA : Jurnal Ekonomi dan Manajemen ISSN : 1907-3011 ( Print ) 2528-1127 ( Online ) Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro , kecil , dan menengah Digital marketing in the development of micro , small , and medium enterprises. 19(1), 170–182. https://doi.org/10.29264/jkin.v19i1.10207

Tannyago, S., & Sawidji Widoatmodjo. (2025). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Daya Saing dan Kinerja Pemasaran pada UKM di Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 9(6), 1077–1089.

Theofadilla, A. Y., & Handoyo, S. E. (2024). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Efikasi Diri terhadap Kinerja UMKM Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 06(03), 753–761.

Wati, S. K., & Widodo, E. K. (2023). Penerapan Digital Marketing pada UMKM : Analisis Bibliometrik. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 2.