Pengaruh Penerapan Pemasaran Digital, Selebriti Endorser, dan Asosiasi Merek Terhadap Minat Beli Produk Smartphone X Pada Masyarakat Bandung
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Semakin berkembangnya media sosial dan semakin maraknya promosi iklan pada media sosial, Smartphone X merupakan salah satu brand Smartphone yang sering melakukan promosi pada media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Digital, Selebriti Endorser, dan Asosiasi Merek terhadap Minat Beli. Metode penelitian menggunakan metode regresi linear berganda dengan data yang digunakan hasil dari penyebaran kuesioner dan diambil sampel 200 responden Masyarakat Bandung. Dengan hasil penelitian variabel Pemasaran Digital dan Selebriti Endorser memiliki pengaruh yang negatif terhadap minat beli yang di mana bertolak belakang dengan minat beli, akan tetapi asosisai merek memiliki pengaruh positif terhadap minat beli Smarrtphone X. Dapat diambil kesimpulan bahwa Masyarakat Bandung lebih memilih produk yang sudah mereka percayai dibandingkan Pemasaran Digital dan Selebriti Endorser yang dijalankan oleh produk dikarenakan Masyarakat Bandung yang terlalu sering terpapar iklan Smartphone X mungkin merasa terganggu atau bosan, serta ketidakcocokan selebriti terhadap produk. Produk Smartphone X harus melakukan evaluasi kembali terkait iklan yang dipromosikan pada media sosial dan pemilihan selebriti yang cocok terhadap produk Smartphone X.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (2021). Aaker on Produking: 20 Principles that Drive Success.
Afandi, P. (2013). Asosiasi Merek pada suatu produk. Among Makarti, 6(2), 1–9. https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/85
Asiyah, S., & Hariri, H. (2021). Perilaku Konsumen Berdasarkan Religiusitas. Perisai : Islamic Banking and Finance Journal, 5(2), 158–166. https://doi.org/10.21070/perisai.v5i2.1533
Bergvist, L., & Zhou, K. Q. (2021). Celebrity endorsements: A literature review and research agenda. International Journal of Advertising, 40(6), 835–860.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Pemasaran Digital: Strategy, Implementation and Practice (7th Edition).
Danurdara, A. B., Kumalasari, D. A., & Muis, Z. Z. (2024). Pemasaran Digital Strategy To Increase Produk Awareness in Industry. International Journal of Economic Literature (INJOLE), 2(3), 774–785.
Duffett, R. (2020). sustainability The YouTube Marketing Communication E ff ect on Cognitive , A ff ective and Behavioural Attitudes among Generation Z Consumers. Sustainability, 12, 1–25.
Erdogan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2020). Selecting Selebriti Endorsers: The Practitioner’s Perspective. Journal of Advertising Research, 60(1), 3–15.
Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Digital Di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699
Juliandra, G., Gunawan, M. I., Tanjung, N., Fajar, M., & Nofirda, F. A. (2024). Analisis Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 5249–5253. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/13189
Keller, K. L. (2013). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based Produk equity. 57(1), 1–22.
Keller, K. L. (2020). Strategic Produk Management: Building, Measuring, and Managing Produk Equity (5th Edition). In Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2020). Marketing Management (16th Edition). In Pearson.
McCracken, G. (1989). Who is the Selebriti Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research, 16(3), 310. https://doi.org/10.1086/209217
Muniz, A. M., & O’Guinn, T. C. (2023). Produk Communities and Produk Cultures in Digital Environments. Journal of Consumer Research, 50(2), 310–327.
Niken Puspita Sari, & Tri Sudarwanto. (2022). Pengaruh Selebriti Endorser Dan Produk Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Ms Glow (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 25–40. https://doi.org/10.51903/jimeb.v1i2.345
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian (Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Alfabeta.
Yudha, P. F., & Hayuningtias, A. K. (2022). Pengaruh Selebriti Endorser , Viral Marketing dan Produk Trust terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela Abstrak. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 5(c), 307–318.