Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan School Branding di Lembaga Pendidikan Swasta (Studi Kasus di Sekolah Dasar Islam Terpadu Bina Insani Tanjungpandan Belitung)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam strategi pemasaran, termasuk pada institusi pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran digital dalam meningkatkan branding sekolah di SDIT Bina Insani Tanjungpandan Belitung. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SDIT Bina Insani mengimplementasikan pemasaran digital melalui berbagai platform seperti website, Instagram, TikTok, Facebook, dan YouTube untuk memperkuat citra sekolah. Strategi ini dilakukan dengan memperhatikan dimensi traffic, conversion, dan engagement, serta konten yang menonjolkan keunggulan sekolah berbasis nilai-nilai Islam. Faktor-faktor penentu keberhasilan strategi ini meliputi pemilihan platform yang tepat, kualitas konten, penguatan identitas institusi, serta kompetensi tim digital marketing sekolah. Selain itu, strategi pemasaran digital juga berdampak pada persepsi masyarakat terhadap sekolah, meningkatkan kepercayaan, memperkuat citra modern, serta meningkatkan kepuasan orang tua terhadap layanan pendidikan. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi media sosial dan website sekolah, peningkatan pelatihan SDM digital, serta eksplorasi teknologi inovatif seperti AI dan data analytics untuk memperkuat branding institusi pendidikan ke depan.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (2004). Leveraging the corporate brand. California Management Review, 46(3), 6–18.
Akdon. (2016). Strategic Management for Educational Management. Alfabeta.
Arthur, A., & Thompson, M. A. (2016). Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage, concepts and readings. McGraw-Hill Education.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. PT Rajagrafindo Persada.
Basuki, K. (2022). Pengaruh Kualiitas Produk Dan Minat Belanja Terhadap Kepuasan Pelanggan Yang Di Moderasi Oleh E-Commerce. Media Manajemen Jasa, 10(2).
Bungin, B., & Moleong, L. J. A. (2007). Jenis dan Pendekatan Penelitian. Proses Kerja Kbl Dalam Menjalankan Program Corporate Social Responsibility Di PT. Pelindo, 1.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk.
Handoko, T. H. (2008). Manajemen. BPFE.
Hunger, J. D., & Wheelen, T. L. (2003). Manajemen Strategis. Andi.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Mowen, J. C., & Micheal, M. (2012). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga. 4(1), 26–37.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Misra, I., Wulandari, D., & Rahma, E. (2024). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Teori. K-Media.
Mujib, F., & Saptiningsih, T. (2021). School branding: Strategi di era disruptif. Bumi Aksara.
Mujib, F., & Saptiningsih, T. (2023). Strategy in the disruptive era. Bumi Aksara. https://fuadadiwiyata.weebly.com/uploads/4/1/7/4/41742211/panduan-sekolah-adiwiyata.docx
Mulyasa, H. E. (2022). Manajemen pendidikan karakter. Bumi Aksara.
Murti1, K., Sedarmayanti, E. S., & Listiani, T. (2023). on Meritocracy in the Garut District. Proceedings of the Fourth International Conference on Administrative Science (ICAS 2022), 776, 271.
Sudrajat, E. (2024). Strategi kepala madrasah dalam upaya peningkatan mutu lulusan di Madrasah Aliyah Negeri 5 Garut. UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Tjiptono, F. (2008). Service Quality: Untuk Bisnis yang Kompetitif. Andi Offset.
Wardani, W. (2021). Pengaruh lingkungan belajar, fasilitas, dan metode mengajar guru melalui motivasi terhadap hasil belajar.
Wicaksono, A. (2023). Membangun Bisnis Kecil dengan Pemasaran Digital. DIVA PRESS.