Evolusi Penelitian Brand Activism dalam Strategi Pemasaran dan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi evolusi konseptual dan tematik dari brand activism dalam konteks strategi pemasaran dan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) melalui pendekatan bibliometrik. Dengan menggunakan data dari basis Scopus dan visualisasi melalui perangkat lunak VOSviewer, studi ini memetakan tren kata kunci, kolaborasi penulis, dan dinamika temporal publikasi ilmiah dalam rentang tahun 2000 hingga 2024. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand activism telah berkembang menjadi isu sentral dalam literatur pemasaran, dengan fokus baru pada keotentikan merek, keterlibatan politik, dan risiko woke washing. Peran media sosial juga teridentifikasi sebagai saluran utama dalam membentuk narasi dan reaksi publik terhadap sikap sosial merek. Meskipun penelitian masih didominasi oleh negara-negara Barat, mulai muncul kontribusi dari negara-negara berkembang. Studi ini memberikan implikasi penting bagi pengembangan riset lintas disiplin dan strategi perusahaan dalam mengelola aktivisme merek secara otentik, strategis, dan etis di era digital yang semakin menuntut keberpihakan moral dari korporasi.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Bhagwat, Y., Warren, N. L., Beck, J. T., & Watson Iv, G. F. (2020). Corporate sociopolitical activism and firm value. Journal of Marketing, 84(5), 1–21.
Dinni, S. R. (2025). Mengurai Fenomena Brand Hate terhadap Reputasi Merek Produk Israel: Sebuah Tinjauan. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 25(2), 1080–1086.
Erlangga, B., Naja, N. N., Isnaini, N., Nuriyah, S., & Huda, M. (n.d.). Persimpangan Etika, Materialisme, dan Branding dalam Iklan Televisi Produk Konsumen.
Hamizar, A., Karnudu, F., Yaman, A., Pellupessy, F. W., & Malawat, F. F. (2024). Integrasi Green Accounting Dalam Strategi Pemasaran Membentuk Citra Merek Sustainability Pada Konsumen Gen-Z. Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, 20(1), 51–59.
Haque, M. G., Puspita, P., & Zulfison, Z. (2024). Antisipasi Pemasaran Saat Boikot Produk Di Lingkungan Konsumen Muslim Dunia Dan Indonesia Terjadi: Studi Literaratur. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(1), 189–212.
Iqbal, M., & Sudaryanto, T. (2008). Tanggungjawab Sosial Perusahaan (Corporate Social Responsibility) dalam Perspektif Kebijakan Pembangunan Pertanian. Analisis Kebijakan Pertanian, 6(2), 155–173.
Moorman, C. (2020). Commentary: Brand activism in a political world. Journal of Public Policy & Marketing, 39(4), 388–392.
Mukherjee, S., & Althuizen, N. (2020). Brand activism: Does courting controversy help or hurt a brand? International Journal of Research in Marketing, 37(4), 772–788.
Robins, S. (2004). “Long live Zackie, long live”: AIDS activism, science and citizenship after apartheid. Journal of Southern African Studies, 30(3), 651–672.
Romani, S., Grappi, S., Zarantonello, L., & Bagozzi, R. P. (2015). The revenge of the consumer! How brand moral violations lead to consumer anti-brand activism. Journal of Brand Management, 22(8), 658–672.
Saefurrahman, A. H., & Nizhamuddin, A. B. (2024). Tren Green Marketing dan Dampaknya terhadap Loyalitas Pelanggan serta Citra Merek: Studi Kasus Patagonia. PESHUM: Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 4(1), 971–979.
Safitri, A. A., Rahmadhany, A., & Habibah, A. F. (n.d.). Analisa Perbandingan Peran Social Media Dalam Strategi Kehumasan Korporat.
Seidman, G. W. (2007). Beyond the boycott: Labor rights, human rights, and transnational activism. Russell Sage Foundation.
Sobande, F. (2019). Woke-washing:“intersectional” femvertising and branding “woke” bravery. European Journal of Marketing, 54(11), 2723–2745.
Sucidha, I. (2024). Pengaruh Kampanye Boikot Produk Kecantikan Terhadap Brand Loyality dan Brand Image: Studi Pada Konsumen Milenial. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 5693–5705.
Utomo, S. B., Utami, E. Y., & Ardhiyansyah, A. (2023). Pengaruh brand activism, persepsi konsumen terhadap loyalitas merek: Analisis dalam konteks industri fast fashion di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(2), 1–10.
Vogel, D. (2008). Private global business regulation. Annu. Rev. Polit. Sci., 11(1), 261–282.
Vredenburg, J., Kapitan, S., Spry, A., & Kemper, J. A. (2020). Brands taking a stand: Authentic brand activism or woke washing? Journal of Public Policy & Marketing, 39(4), 444–460.
Wolf, J. (2014). The relationship between sustainable supply chain management, stakeholder pressure and corporate sustainability performance. Journal of Business Ethics, 119(3), 317–328.