Pengaruh Content Marketing dan Presepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Brand Somethinc (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee di Kecamatan Tembalang)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Pemasaran Konten dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan Niat Membeli sebagai variabel perantara. Dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif, data primer diperoleh dari hasil kuesioner yang diisi oleh 100 responden yang telah menggunakan produk dari merek somethinc. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penduduk Kabupaten Tembalang yang terdiri dari perempuan dan laki-laki yang telah membeli produk somethinc melalui aplikasi Shopee. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sampling purposif, kemudian data diolah menggunakan analisis regresi berganda. Pengolahan data dari penelitian ini menghasilkan hasil yang menunjukkan bahwa penelitian ini memenuhi persyaratan validitas dan reliabilitas. Dari hasil regresi linier, persamaan untuk variabel minat pembelian diperoleh Z = 3.486 + 0.213 + 0.792 + e. Sementara itu, untuk variabel keputusan pembelian, diperoleh: Y = 0.017 X1 + 0.465 X2 + 0.308 Y2 + Z + e. Konstanta memiliki nilai positif, menunjukkan bahwa meskipun tidak ada variabel pemasaran konten (X1), persepsi harga (X2), dan minat pembelian (z), keputusan pembelian untuk merek Somethinc tetap akan dibuat oleh konsumen. Uji hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel pemasaran konten (X1) mempengaruhi keputusan pembelian (Y) dengan nilai t yang dihitung > nilai t tabel (2, 915 > 1.98472) dengan nilai sig t < α (0.004 < 0.05). Sementara itu, variabel persepsi harga (X2) mempengaruhi keputusan pembelian (Y) dengan nilai t yang dihitung > nilai t tabel (8, 068 > 1.98472) dengan nilai sig: (0.000 < 0.05). Variabel pemasaran konten (X1) tidak mempengaruhi minat pembelian (Z) dengan nilai t yang dihitung > nilai t tabel (2,544 > 1,98472) dengan nilai sig > α (0,013 < 0,05). Sedangkan variabel Persepsi Harga (X2) mempengaruhi minat pembelian (Z) dengan nilai t yang dihitung > nilai t tabel (9, 439 > 1.98472) dengan nilai sig < α (0.000 < 0.05). Sementara itu, variabel Minat Pembelian (Z) mempengaruhi keputusan pembelian merek Somethinc (Y) dengan nilai t yang dihitung > nilai t tabel (14,054 > 1,98472) dan nilai sig < α (0,000 < 0,05). Kesimpulan dalam studi ini adalah bahwa variabel pemasaran konten, persepsi harga, dan minat pembelian secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian merek Somethinc.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agustin, C. A., & Hellianto, G. R. (2020). Pengaruh Reputasi Terhadap Minat Beli Produk Skincare di Shopee. Business Economic, Communication, and Social Sciences Journal (BECOSS), 2(1), 39–52.
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(02), 161–173.
Aisha, N. (2024). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada makanan ringan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Jurnal Riset Manajemen, 2(1), 19–29.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace: Kualitas produk dan kualitas pelayanan (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.
Clarita, N. (2023). Pengaruh persepsi harga, citra merek, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di cfc grande karawaci. AKSIOMA: Jurnal Manajemen, 2(1), 37–53.
Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian online pada aplikasi shopee di wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen Учредители: Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma, 1(1), 15–30.
Derivanti, A. Des, Wahidin, D. W., & Warouw, D. M. (2022). Studi Fenomenologi: Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Skincare Melalui Media Platform Digital Di Era Covid-19. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(9), 1617–1628.
Faradita, T. (2023). Pengaruh celebrity endorser, content marketing, dan product quality terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(7), 89–102.
Husna, N. K., & Mala, I. K. (2024). Strategi pemasaran konten dalam meningkatkan interaksi konsumen di media sosial. Ekonomika, 12(2), 21–31.
Idris, I. N., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Peran E-wom Konten Marketing dan Lifestyle Dalam Meningkatkan Kepercayaan Dan Minat Beli Generasi Milenial Pada Tokopedia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 90–103.
Lia, A., Ibdalsyah, I., & Hakiem, H. (2022). Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Skincare SR12. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(2), 263–273.
M, N. S., & Andriana, A. N. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Content Marketing Dan Brand Love Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Platform Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1205–1226. https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3510
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen YOU pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476–490.
Mendur, M. E. M., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1077–1086.
Mihing, S. O., & Budiyanto, B. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lalulalang Cafe Di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 10(3).
Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272–275.
Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis strategi pesan content marketing untuk mempertahankan brand engagement. Jurnal Komunikasi, 10(2), 167–176.
Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81–93.
Prihatini, W., & Gumilang, D. A. (2021). The Effect of Price Perception, Brand Image and Personal Selling on the Repurchase Intention of Consumers B to B of Indonesian General Fishery Companies with Customer Satisfaction as Intervening Variables. European Journal of Business and Management Research, 6(2), 91–95.
Putra, R. (2021). Determinasi kepuasan pelanggan dan loyalitas pelanggan terhadap kualitas produk, citra merek dan persepsi harga (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(4), 516–524.
Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36.
Rahmawati, P., Harini, C., & Jalantina, D. K. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Promosi Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Kosmetik Somethinc (Studi Empiris Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kecamatan Tembalang). Journal of Management, 10(1).
Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. Penerbit KBM Indonesia.
Salsabila, F. R., Rahayu, T. S. M., & Kharismasyah, A. Y. (2024). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Brand Ambassador, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(7), 5147–5163.
Saputra, F., Ali, H., & Mahaputra, M. R. (2023). Peran Ingredients, Influencer Review dan Live Streaming Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Skincare Varian Mugwort. Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(3), 141–153.
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh user interface dan variasi produk terhadap minat beli konsumen (Studi literature). Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25.
Shafwah, A. D., Fauzi, A., Yulius Caesar, L. A., Octavia, A., Indrajaya, B. L., Endraswari, J. I., & Yulia, M. N. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare di ECommerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT)., 5(3).
Simanjuntak, N. C., Rohaeni, H., & Maulia, I. R. (2024). Pengaruh affiliate, content marketing dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare pada perempuan Gen Z di Bekasi Selatan. IJESM Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(1), 939–953.
Tambunan, S. A., & Parhusip, A. A. (2023). Pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap minat beli produk skincare Ms Glow. Co-Creation: Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi Dan Bisnis, 1(4), 150–158.
Trisdiyana, M., & Handayani, L. S. (2023). Pengaruh Kualiatas Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Jasper Di Cikarang Selatan. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1159–1169.
Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(6), 2279–2291.