Eksplorasi Penelitian Global tentang University Brand Attractiveness: Analisis Bibliometrik dan Jaringan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan memetakan perkembangan penelitian global mengenai university brand attractiveness melalui pendekatan analisis bibliometrik dan jaringan ilmiah. Data penelitian diperoleh dari basis data Scopus dengan kriteria publikasi bereputasi dan dianalisis menggunakan teknik bibliometrik untuk mengidentifikasi pola publikasi, tren sitasi, serta struktur intelektual bidang kajian. Selain itu, analisis jaringan digunakan untuk memvisualisasikan hubungan kolaborasi antar penulis, institusi, dan negara, serta keterkaitan antar kata kunci utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kajian university brand attractiveness berkembang secara multidisipliner dengan dominasi tema pemasaran pendidikan tinggi, employer branding, dan pengalaman mahasiswa, serta menempatkan media sosial sebagai simpul konseptual paling sentral. Evolusi tema penelitian memperlihatkan pergeseran dari pendekatan pemasaran tradisional menuju strategi branding digital yang lebih integratif dan berorientasi pada keterlibatan pemangku kepentingan. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis dalam memetakan struktur pengetahuan bidang university brand attractiveness serta implikasi praktis bagi pengelola perguruan tinggi dalam merancang strategi branding yang berkelanjutan dan kompetitif di tingkat global.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
AM, M. A. (2025). Synthesis Research: Pendekatan, Metode, dan Aplikasi. CV. Ruang Tentor.
Anto, S. D., Putri, R. E., Selamet, M. W., Widyakusuma, N., & Arifin, S. (2025). Analisis Faktor Jaringan Kolaborasi Peneliti Menggunakan Metode Analisis Bibliometrik. Pedagogik: Jurnal Pendidikan Guru Sekolah Dasar, 13(1), 146–161.
Arnett, D. B., Laverie, D. A., & Meiers, A. (2003). Developing parsimonious retailer equity indexes using partial least squares analysis: a method and applications. Journal of Retailing, 79(3), 161–170.
Birkin, M., Clarke, G., & Clarke, M. (2010). Refining and Operationalizing Entropy‐Maximizing Models for Business Applications. Application and Improvement of the Entropy Maximization Model in Commercial Application Scenarios. Geographical Analysis, 42(4), 422–445.
Bryan Hayes, J., Alford, B. L., Silver, L., & York, R. P. (2006). Looks matter in developing consumer‐brand relationships. Journal of Product & Brand Management, 15(5), 306–315.
Cartenì, A., Pariota, L., & Henke, I. (2017). Hedonic value of high-speed rail services: Quantitative analysis of the students’ domestic tourist attractiveness of the main Italian cities. Transportation Research Part A: Policy and Practice, 100, 348–365.
Destari, D., & Hidayat, N. R. (2024). Produktivitas Penelitian Pendidikan dalam Pemetaan Kata Kunci: Analisis Bibliometrik. Sanskara Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(02), 95–103.
Efendi, Y., & Ismail, J. (2025). Optimalisasi Personal Branding Dosen dan Alumni dalam Pembentukan Brand Awareness Universitas Melalui Platform Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, Administrasi Publik Dan Kebijakan Negara, 2(1), 194–210.
Eriani, Y., Khamidi, A., Amalia, K., & Nursalim, M. (2025). Social Media Branding Strategies that Strengthen School Image Among Stakeholders. Academia Open, 10(1), 10–21070.
Gamaputra, G., Alrianingrum, S., & El Rizaq, A. D. B. (2025). Ekspansi Pendidikan Tinggi: Harapan, Tantangan, dan Peluang Transformasi Sosial. Penerbit: Kramantara JS.
Hammond, D., Doxey, J., Daniel, S., & Bansal-Travers, M. (2011). Impact of female-oriented cigarette packaging in the United States. Nicotine & Tobacco Research, 13(7), 579–588.
Haris, A., Tahir, S., Nurjaya, M., & Baharuddin, T. (2023). Analisis Bibliometrik Tentang Mitigasi Bencana dan Pembangunan Berkelanjutan: Inisisasi Kebijakan Untuk Indonesia. Jurnal Pemerintahan Dan Politik, 8(4 SE-Articles), 314–324. https://doi.org/10.36982/jpg.v8i4.3394
Hilmy, A. M. (2025). Peran Perusahaan G Media dalam mendorong Proses Inovasi terbuka pada Anggota Jaringan Kemitraannya melalui Mekanisme Orkestrasi Jaringan. Universitas Islam Indonesia.
Judijanto, L. (2025). Pola Publikasi dan Tren Riset tentang Self-Regulated Learning dalam Konteks Pendidikan Global. Sanskara Pendidikan Dan Pengajaran, 3(02), 81–91.
Liu, A. N. A. M., Sholikhah, O. H., & Siahaan, F. E. (2025). Penggunaan Pendekatan Stem (Science, Technology, Engineering, And Mathematics) Untuk Mengembangkan Literasi Sains Peserta Didik: Analisis Bibliometrik. Optika: Jurnal Pendidikan Fisika, 9(2), 404–420.
Maolana, T. (2023). Strategi public relations UIN KH Abdurrahman Wahid dalam membangun brand image sebagai perguruan tinggi yang humanis. UIN KH Abdurrahman Wahid Pekalongan.
Maulani, G. A. F., & Hamdani, N. A. (2024). Strategi manajemen perguruan tinggi swasta: menggunakan model strategic flexibility dan learning organization capability. PT Pusat Literasi Dunia.
Mehmood, S., Ahmad, I., Khan, M. A., Khan, F., & Whangbo, T. (2022). Sentiment Analysis in Social Media for Competitive Environment Using Content Analysis. Computers, Materials & Continua, 71(3).
Mertaningrum, N. L. P. E., Puriati, N. M., & Merta, I. N. (2025). Faktor Kunci dalam Memilih Perguruan Tinggi di STISPOL Wira Bhakti. Jurnal Ilmiah Global Education, 6(1), 133–142.
Mubarok, M. Z. (2024). Efektivitas Branding Dalam Meningkatkan Reputasi Lembaga Pendidikan Islam. Jurnal Kompetensi Ilmu Sosial, 3(1), 25–35.
Munnukka, J., Uusitalo, O., & Toivonen, H. (2016). Credibility of a peer endorser and advertising effectiveness. Journal of Consumer Marketing, 33(3), 182–192.
Nasir, N. (2025). Peran Branding dan Promosi dalam Meningkatkan Daya Tarik Politeknik LP3I Makassar sebagai Pilihan Pendidikan Vokasi. Radinka Journal Of Science And Systematic Literature Review, 3(1), 537–543.
Nugraha, H. M. S., Andriani, N., Hilman, C., Nasir, M., Firdaus, F., Amiruddin, M. F., … Nurachadijat, K. (2025). Manajemen Perguruan Tinggi. Mega Press Nusantara.
Putra, A. P. (2025). Dampak Kualitas Komunikasi Pemasaran dalam Institusi Pendidikan di Era Digital. Dinamika Komunikasi Pemasaran Di Era Transfomasi Digital, 99.
Putri, R. A. (2024). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Sebuah Perguruan Tinggi Swasta Di Yogyakarta. Universitas Islam Indonesia.
Rahmayani, U. (2025). Reputasi Universitas Islam Sumatera Utara Dalam Pandangan Mahasiswa Baru Fakultas Hukum Universitas Islam Sumatera Utara. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu politik, Universitas Islam Sumatera Utara.
Rampl, L. V. (2014). How to become an employer of choice: transforming employer brand associations into employer first-choice brands. Journal of Marketing Management, 30(13–14), 1486–1504.
Stephenson, A. L., & Yerger, D. B. (2014). Does brand identification transform alumni into university advocates? International Review on Public and Nonprofit Marketing, 11(3), 243–262.
Swaminathan, S., & Bawa, K. (2005). Category-specific coupon proneness: The impact of individual characteristics and category-specific variables. Journal of Retailing, 81(3), 205–214.
Tsaabitah, A. (2025). Strategi Branding Dalam Meningkatkan Reputasi Lembaga Pendidikan Islam. Sindoro: Cendikia Pendidikan, 18(1), 1121–1130.
Wekke, I. S., Ismail, R., & Adi, T. B. (2025). Analisis Bibliometrik atas Publikasi Ilmiah di Indonesia: Refleksi Kritis 2020–2025. Maximal Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya Dan Pendidikan, 2(4), 339–342.
Wibowo, A. (2024). Riset Kelanggengan Bisnis dalam Ekosistem Digital:(Business Sustainability Research in Digital Ecosystems). Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1–266.