Struktur Intelektual Penelitian Student–Institution Brand Connection dalam Pendidikan Tinggi: Kajian Bibliometrik
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk memetakan dan menganalisis struktur intelektual penelitian student–institution brand connection dalam konteks pendidikan tinggi melalui pendekatan bibliometrik. Data bibliografis dikumpulkan dari basis data Scopus dan dianalisis menggunakan perangkat lunak VOSviewer untuk mengidentifikasi pola publikasi, penulis dan institusi berpengaruh, jaringan kolaborasi, serta klaster tematik utama yang membentuk perkembangan bidang kajian ini. Hasil analisis menunjukkan bahwa struktur intelektual penelitian berpusat pada kata kunci students dan higher education, dengan evolusi tema yang bergerak dari fokus awal pada kualitas pengajaran dan fungsi akademik menuju pendekatan yang lebih relasional, emosional, dan digital melalui integrasi konsep branding, pemasaran, rasa memiliki (sense of belonging), dan media sosial. Temuan ini mengindikasikan bahwa hubungan mahasiswa–institusi dipahami sebagai proses multidimensi yang dibentuk oleh pengalaman belajar, identitas, dan interaksi berkelanjutan, bukan sekadar reputasi institusional. Secara keseluruhan, studi ini memberikan kontribusi penting dalam memperjelas fondasi konseptual, arah perkembangan riset, serta peluang penelitian lanjutan dalam kajian branding pendidikan tinggi.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abrar, M. (2025). Inovasi Dalam Riset Akademik: Strategi Meningkatkan Kualitas Dan Relevansi Penelitian Perguruan Tinggi. Academia: Jurnal Inovasi Riset Akademik, 5(2), 51–66.
Aggarwal Sharma, A., Rao, V. R., & Popli, S. (2013). Measuring consumer-based brand equity for Indian business schools. Journal of Marketing for Higher Education, 23(2), 175–203.
Airtel-Mtn, B. (2012). Mysterious Broken Cross-Country M&A Deal. Journal of the International Academy for Case Studies, 18(7).
Alkhawaldeh, A., Alsaad, A., Taamneh, A., & Alhawamdeh, H. (2020). Examining antecedents and consequences of university brand image. Management Science Letters, 10(5), 953–960.
Atmapratiwi, H. (2025). Image Branding Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Universitas Indraprasta PGRI. Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(5), 3042–3052.
Belwal, R., & Belwal, S. (2009). Mobile phone usage behavior of university students in Oman. 2009 International Conference on New Trends in Information and Service Science, 954–962. IEEE.
Chan, C. (2011). Using online advertising to increase the impact of a library Facebook page. Library Management, 32(4/5), 361–370.
Dono, L., & Sos, S. (2025). Komunikasi Pemasaran Kontekstual. Komunikasi Pemasaran Kontekstual, 21.
Hanson, T. A., Bryant, M. R., & Lyman, K. J. (2020). Intercollegiate athletic programs, university brand equity and student satisfaction. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 21(1), 106–126.
Izzara, W., Jalinus, N., Mardizal, J., & Rizal, F. (2024). Analisis Bibliometrik: Tren Penelitian Terkait Manajemen Berbasis Sekolah. The Indonesian Journal of Computer Science, 13(4).
Kuswara, M. A., & Rahmawati, A. L. (2025). Analisis Bibliometrik Tren Penelitian Kepemimpinan Islam Dari Tahun 2010-2024 Basis Data Scopus. Jurnal TARBAWI, 16(1), 1–19.
Maharani, S. L. (2021). Manajemen Humas Rebranding Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan (STIKes)‘Aisyiyah Yogyakarta Menjadi Universitas ‘Aisyiyah (UNISA) Yogyakarta. Jurnal Komunikasi.
Mashita, J. (2025). Evolusi Konsep Pemasaran Relasional dalam Manajemen Modern: Tinjauan Sistematis Literatur 2015–2025. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(3), 3914–3924.
Nugraha, H. M. S., Andriani, N., Hilman, C., Nasir, M., Firdaus, F., Amiruddin, M. F., … Nurachadijat, K. (2025). Manajemen Perguruan Tinggi. Mega Press Nusantara.
Nugroho, A. Y., Sutopo, J., Syardillah, S. U., & Sarwono, P. P. (2025). Pendekatan Bibliometrik Untuk Menemukan Celah Riset: Strategi Ampuh Dalam Penulisan Skripsi. PT. Inovatech Media Karya.
Özer, M., Özer, A., & Koçak, A. (2023). Identification and emotional attachment in higher education: antecedents and consequences. Journal of Marketing for Higher Education, 33(2), 264–288.
Ramadani, M. R., Ramadhan, M. B., Riyadi, A., Saputra, M. R., Ghani, M. A. B. D., & Ilmi, M. (2025). Tren dan Dinamika Publikasi Ilmiah dalam Bidang Perpustakaan dan Informasi di Indonesia: Analisis Bibliometrik Tahun 2020-2024. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 6(2), 1468–1476.
Rezeki, S. (2021). Membangun Citra Lembaga Perguruan Tinggi (Sebuah Tinjauan Perspektif Pasar). Nilacakra.
Roche, M. W. (2017). Realizing the distinctive university: Vision and values, strategy and culture. University of Notre Dame Pess.
Sihotang, D. M., Hidayanto, A. N., Sucahyo, Y. G., & Wijoyono, E. (2025). Sistem Informasi Desa: Dari Ekosistem Hingga Strategi Adopsi. Penerbit Adab.
Siyamto, Y., Sy, S. E., Sy, M. E., Saputro, A. H., Fathoni, M. I., Haryanta, J. T., … Latif, A. (2022). Manajemen Strategi Merek: Konsep, Proses, dan Ekuitas Dalam Branding Global. CV Rey Media Grafika.
Smith, K. N., & Green, D. K. (2021). Employer internship recruiting on college campuses:‘the right pipeline for our funnel.’ Journal of Education and Work, 34(4), 572–589.
Susetyo, D. P., Pranajaya, E., Setiawan, T., & Suryana, A. (2022). Kualitas Pelayanan Akademik dan Citra Institusi sebagai Determinan Kepuasan Mahasiswa. Formosa Journal of Applied Sciences, 1(4), 473–492.
Wilkins, S., & Huisman, J. (2025). Country-branded universities: a framework for country brand authenticity in transnational higher education. Studies in Higher Education, 50(4), 676–693.
Wulandari, F. (2025). Alumni Giving Behavior: Bagaimana Alumni Berkontribusi Terhadap Kemajuan Universitas? Penerbit Tahta Media.
Zuhdi, M., Dobson, S., & Mahmuda, M. C. (2022). Konsep dan implementasi well-being mahasiswa di perguruan tinggi dalam perspektif pendidikan islam dan sekuler.